إعلانات TikTok مقابل. إعلانات الفيسبوك

إذا كنت ترغب في التعريف بمنتجك أو خدماتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإن Facebook وTikTok هما من بين أفضل منصتين يجب مراعاتهما. لدى TikTok أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا، بينما يضم Facebook ما يقرب من ثلاثة أضعاف هذا العدد، وكلا النظامين يزدهران بالإعلانات. إنها توفر الأدوات والتحليلات التي تسهل عليك وضع إعلانك وتحليل أدائه.

ليس من الضروري أن تكون من مستخدمي TikToker المتحمسين لوضع إعلان هناك، ولكن من المفيد معرفة النظام الأساسي. ومع ذلك، ستحتاج إلى فهم كيفية عمل كلا النظامين الأساسيين للمعلنين وتحديد النظام الأساسي الذي يناسب احتياجاتك أكثر.

ستقارن هذه المقالة الاختلافات الرئيسية بين إعلانات TikTok وإعلانات Facebook، وكيفية أدائها، والمبلغ الذي ستنفقه عليها عادةً.

إعلانات TikTok مقابل إعلانات Facebook – الاختلافات

هناك أربعة جوانب رئيسية للإعلان ستحتاج إلى إلقاء نظرة عامة عليها: الشكل، والاستهداف، والتكاليف، والأداء.

إعلانات TikTok مقابل إعلانات Facebook – تنسيقات الإعلانات

يقدم كلا النظامين موضع إعلان بتنسيقات متعددة. بالنسبة لبعض الحملات، يكون الإعلان المصور منطقيًا تمامًا، بينما بالنسبة لحملات أخرى، يكون الفيديو أكثر ملاءمة. فيما يلي مقارنة بين التنسيقات المختلفة التي تقدمها المنصتان.

تنسيقات إعلانات الفيسبوك

يقدم فيسبوك سبعة أشكال إعلانية واسعة النطاق:

• الإعلانات المصورة: هل سبق لك أن شاهدت صورة مقنعة تقنعك بالنقر عليها؟ الإعلانات المصورة هي ببساطة صورة ذات نسخة مقنعة.
• إعلانات الفيديو: هذا أيضًا ما يبدو عليه، فيديو جذاب ونسخة.
• الإعلانات الدائرية: تخيل معرضًا صغيرًا لا يستطيع جمهورك مقاومة التمرير من خلاله. تشتمل الإعلانات الدائرية على صور أو مقاطع فيديو قابلة للتمرير تم تجميعها معًا في إعلان واحد.
• إعلانات المجموعة: مجموعة من الصور أو مقاطع الفيديو مع صورة غلاف تعرض منتجات متعددة.
• إعلانات عرض الشرائح: الإعلانات التي تستخدم سلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو لإنشاء تنسيق يشبه عرض الشرائح. عادةً ما يتم تقديم عرض الشرائح تلقائيًا، على عكس الإعلانات الدائرية.
• إعلانات التجربة الفورية: إعلانات الجوال بملء الشاشة التي توفر تجربة غامرة، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والعناصر التفاعلية.
• إعلانات Messenger: يظهر هذا النوع من الإعلانات بشكل عشوائي في تطبيق Messenger ويتيح لجمهورك المستهدف بدء محادثة معك.

تنسيقات إعلانات تيك توك

TikTok عبارة عن منصة للفيديو فقط، لذلك من المتوقع أنها لا تقدم الكثير من الخيارات مثل Facebook عندما يتعلق الأمر بتنسيقات الإعلانات، ولكن مع ذلك، هناك عدة طرق يقوم بها الأشخاص غالبًا بالترويج لمنتجاتهم على TikTok. هنا بعض:

• الإعلانات ضمن الخلاصة: يعمل هذا النوع من الإعلانات بطريقة مشابهة للإعلانات على فيسبوك. تظهر بشكل عشوائي بين المحتويات الأخرى على TikTok.
• إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية: أول إعلان تلاحظه في اللحظة التي تقوم فيها بتشغيل تطبيق TikTok الخاص بك هو إعلان استحواذ على العلامة التجارية. إنه أمر مكلف، ولكن هناك ضمان بأنه لن يتم دفنه وسط محتويات أخرى.
• إعلانات TopView: تشبه تمامًا إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية، ولكنها تستغرق وقتًا أطول لتختفي.
• إعلانات TikTok المباشرة: لا تترك الإعلانات المباشرة لجمهورك أي طريق للهروب لأنها تظهر أثناء فيديو مباشر على TikTok.

لدى TikTok المزيد من الطرق البديلة لعلامتك التجارية للوصول إلى جمهور أوسع. على الرغم من أن هذه الأساليب هي تسويق، إلا أنها ليست "إعلانات" بالمعنى الحقيقي للكلمة:

• تحديات الهاشتاج الخاص بالعلامة التجارية: هذه ليست إعلانات بالضبط، ولكنها طريقة للترويج لعلامتك التجارية. يمكنك جعل مجتمع TikTok يعج بالإثارة من خلال إنشاء تحديات هاشتاج فريدة من نوعها، ودعوة المستخدمين للمشاركة من خلال إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بهم ومشاركتها.
• التأثيرات ذات العلامات التجارية: عليك أن تكون مبدعًا في هذا التأثير. يمكنك إنشاء مرشحات وملصقات ومؤثرات خاصة تحمل اسم علامتك التجارية أو شعارك. يمكن للمستخدمين بعد ذلك إضافتها إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
• التسويق المؤثر: من خلال هذا، يمكنك الاستفادة من تأثير منشئي TikTok المشهورين، وحثهم على الترويج لمنتجك.

إعلانات TikTok مقابل إعلانات Facebook – استهداف الإعلانات

أحد الاختلافات الرئيسية بين Facebook وTiktok هو خيارات الاستهداف الخاصة بهما. الاستهداف، بعبارات بسيطة، هو الطريقة التي تضمن بها عدم إهدار المال عن طريق عرض إعلاناتك على الأشخاص الخطأ. يفرض عليك معظم مقدمي الإعلانات رسومًا مقابل عرض الإعلان لعدد معين من المرات.

باستخدام الاستهداف، يمكنك تجنب دفع إعلانك إلى شخص عشوائي ليس لديه اهتمام بعلامتك التجارية. يمكنك بدلاً من ذلك عرضه على لاعبي المدارس الثانوية الذين يعيشون في آسيا فقط (إذا كان هذا هو مجال تخصصك) أو أي وصف مشابه لجمهورك المستهدف. فهو يضيق نطاق وصول إعلانك، ولكن هذا أمر جيد. إذا كان الإعلان يستهدف بالضبط الأشخاص الذين من المرجح أن يستخدموا خدماتك، فمن المرجح أن تحصل على عائد استثمار أفضل على الإعلان.

خيارات استهداف Facebook مقابل TikTok

يمكن القول إن فيسبوك لديه خيارات الاستهداف الأكثر تقدمًا بين جميع وسائل التواصل الاجتماعي الشائعة. تعني خيارات الاستهداف المتقدمة أنه يمكنك توفير المال عن طريق وصف نوع الشخص المحدد الذي تريد عرض إعلاناتك عليه. فيما يلي بعض خيارات الاستهداف التي يمكنك العثور عليها:

• استهداف الموقع
• الاستهداف الديموغرافي
• استهداف الاهتمامات
• استهداف السلوك
• استهداف أحداث الحياة
• استهداف مكان العمل

يحتوي Facebook أيضًا على بعض الخيارات المتقدمة، مثل استهداف الجمهور المشابه الذي يقوم بإعداد جمهور قريب من قاعدة المستخدمين الحالية.

يحتوي TikTok على خيارات مماثلة للموقع والتركيبة السكانية والسلوك والاهتمامات، لكن خيارات الاتصالات وأماكن العمل ليست متقدمة.

إعلانات TikTok مقابل إعلانات Facebook – تكلفة الإعلان

من الصعب للغاية مقارنة تكلفة الإعلانات بدقة على منصات مثل فيسبوك وتيك توك لأنها يمكن أن تختلف اعتمادًا على عوامل مختلفة، مثل شكل الإعلان وخيارات الاستهداف والتركيبة السكانية للجمهور والمنافسة وأهداف الحملة.

الطريقة الأكثر دقة لقياس تكلفة الإعلانات هي استخدام مقاييس مثل تكلفة النقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف مشاهدة (CPM).

يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) على فيسبوك حوالي 1.84 دولارًا أمريكيًا، بينما يبلغ متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) حوالي 14.20 دولارًا أمريكيًا. على TikTok، يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) حوالي 1.63 دولارًا أمريكيًا، في حين يبلغ متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) حوالي 10.5 دولارًا أمريكيًا.

على سبيل المثال، قد تكون تكاليف إعلانات TikTok أقل، لكن يجب ألا تنسى أن Facebook لديه حوالي ثلاثة أضعاف عدد مستخدمي TikTok النشطين شهريًا.

من ناحية أخرى، بينما يفتخر فيسبوك بعدد أكبر من المستخدمين، تذكر أن TikTok لديه تركيز أعلى من المستخدمين الأصغر سنًا. لذلك، يجب أن يعتمد اختيار النظام الأساسي في النهاية على جمهورك المستهدف وما تخطط للترويج له.

إعلانات TikTok مقابل إعلانات Facebook – أداء الإعلان

الطريقة المعتادة لقياس أداء الإعلان هي من خلال مقياس يسمى نسبة النقر إلى الظهور (CTR). يتم قياس نسبة النقر إلى الظهور عن طريق قسمة عدد النقرات على إعلانك على عدد مرات عرض إعلانك للمستخدمين.

يمكن أن تختلف نسبة النقر إلى الظهور حسب مجال عملك وجمهورك ونوع الإعلان وهدف الحملة.

وفقًا لـ WordStream، فإن أعلى نسبة نقر إلى ظهور لإعلانات فيسبوك موجودة في صناعة الحيوانات الأليفة، بنسبة 1.68%، في حين أن أدنى نسبة نقر إلى ظهور تنتمي إلى صناعة التكنولوجيا، بنسبة 0.47%.

بشكل عام، يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات فيسبوك في جميع الصناعات حوالي 0.8%.

من ناحية أخرى، يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في TikTok حوالي 0.5%. وهذا يعني أنه من المرجح بشكل عام أن ينقر المستخدمون على رابط في إعلان فيسبوك أكثر من إعلان TikTok.

يمكن ربط نسبة النقر إلى الظهور الأعلى على فيسبوك بحقيقة أن مجرد تحسين نسخة إعلانك يمنحك فرصة أكبر للنقر عليها. في TikTok، يتعين عليك تقديم محتوى مرئي رائع، وهو أمر أصعب قليلاً، وأن يكون لديك جمهور أصغر سنًا يتمتع بفترة اهتمام أقصر ووعي بالعلامة التجارية.

اختر النظام الأساسي المناسب لإعلانك

يمكن أن يكون اختيار النظام الأساسي المناسب لعروضك الترويجية مهمة صعبة. ابحث عن خياراتك بعناية مع وضع ميزانيتك والجمهور المستهدف في الاعتبار، أو اطلب المساعدة من شركة إدارة إعلانات محترفة.

هل استخدمت الإعلانات على Facebook أو TikTok؟ أخبرنا عن تجربتك وتحدياتك واستنتاجاتك في قسم التعليقات.