الإعلان يجعل الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أقل

تنتشر الإعلانات في كل مكان على وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك بين مقاطع الفيديو ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي القصيرة بالفعل. وهذه الإعلانات المنتشرة في كل مكان هي التي تجعل الناس يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي بشكل أقل وأقل.

جدول المحتويات

• الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أصبح مجنونًا
• إعلانات مستهدفة غير مثيرة للاهتمام 
• على الرغم من أن الناس على دراية بالإعلانات، إلا أن الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي مختلفة.
• هل يجب عليك الدفع لتجنب الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي؟

الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أصبح مجنونًا

كانت الإعلانات موجودة دائمًا على وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن على مدار السنوات القليلة الماضية، زادت عبر كل منصة يمكننا الوصول إليها. هناك إعلانات على الراديو والتلفزيون - وحتى خدمات البث - يتم إرسالها عبر البريد وعبر قنوات التواصل الاجتماعي.

يبدو من المستحيل العيش بدون إعلانات، والطريقة الوحيدة لتجنبها هي دفع ثمن هذه الميزة. لقد سئم الناس من الإعلانات الموجهة ويشعرون باستمرار أنهم بحاجة إلى شراء أشياء.

حتى حسابات التواصل الاجتماعي التي تتابعها أصبحت أماكن للإعلان. لدى العديد من الأشخاص أصدقاء مؤثرين على Instagram وYouTube وTikTok واشتركوا معهم منذ سنوات لأنهم كانوا أصدقاء طفولة. والآن أصبحوا يتعرضون لملاحقة الإعلانات من خلال القنوات الشخصية لهؤلاء الأشخاص.

توجد إعلانات - غالبًا إعلانات مستهدفة - بين محتوى الفيديو القصير مما يدفع المستخدمين إلى الجنون. في بعض الأحيان يكون من الصعب معرفة ما هو الإعلان وما الذي يعتبر "محتوى"، لأن الجميع يحاولون بيعك شيئًا ما.

إعلانات مستهدفة غير مثيرة للاهتمام

إن فكرة الإعلانات الموجهة تخيف الناس وتزعجهم إلى حد كبير. ليس كل شخص من النوع الذي ينفق الأموال بسهولة لشراء شيء ما فقط بسبب إعلان. يختار العديد من الأشخاص تجنب الإعلانات المستهدفة لأنهم لا يريدون رؤية أي إعلانات أو يريدون أن تكون مخصصة لاهتماماتهم قدر الإمكان.

يبدو أن الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير معاكس في جذب الانتباه.

على الرغم من أن الناس على دراية بالإعلانات، إلا أن الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي مختلفة.

في التسعينيات، كان التلفزيون يحتوي على إعلانات تجارية قياسية. في ذلك الوقت، لم تكن أجهزة التلفاز تحتوي على أزرار للإيقاف المؤقت أو التقديم السريع، ولم يكن من الممكن التبديل إلى قناة أخرى لتجنب الإعلانات.

وبما أن الناس معتادون على رؤية الإعلانات في أوقات محددة، فقد تعلموا التعايش معها. الإعلان الحديث ليس كذلك.

إذن ما الذي يجعل الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي مختلفًا؟

لا يحصل الأشخاص على قيمة حقيقية كبيرة من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، لذا مع زيادة الإعلانات، يصبح الأشخاص أقل رغبة في المشاركة. لا يخطط الأشخاص لاستخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي بنفس الطريقة التي يشاهدون بها برنامجًا تلفزيونيًا ويمكنهم إيقاف تشغيله في أي وقت.

الشيء الوحيد الذي يجعلهم يعودون إلى وسائل التواصل الاجتماعي هو الشعور بالخوف من تفويت شيء ما - FOMO - والذي يأتي من عدم معرفة ما إذا كان قد حدث شيء مثير للغاية لم يروه بعد. ولهذا السبب، لن يدفع الأشخاص أيضًا مقابل إزالة الإعلانات. الشبكات الاجتماعية التي تحتوي على إعلانات أو تم إزالة الإعلانات منها لا قيمة لها.

تضيف TikTok المزيد من المحتوى المفيد إلى منصتها، لكن الإعلانات تمنع الأشخاص من التفاعل. إن الإعلانات المزعجة والمتكررة والموجهة بشكل مبالغ فيه تجعل الأشخاص يقررون إيقاف تشغيل الشبكة الاجتماعية المعنية وأحيانًا حذفها.

يعتبر الإعلان بمثابة عامل إيجابي في حياة الناس لمساعدتهم على الحد من استخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، الإعلانات لا تجذب المزيد من المستخدمين، بل تدفعهم بعيدًا عنهم.

هل يجب عليك الدفع لتجنب الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي؟

جرب الخدمة لمدة شهر أو جربها مجانًا لترى ما إذا كانت الخطة المميزة تستحق ذلك. وتقدم شركات التواصل الاجتماعي أيضًا خططًا مدفوعة يمكنها تقليل الإعلانات على المنصة أو إزالتها، ولكن ليست كل المنصات تقدم هذه الخدمة.

في الاتحاد الأوروبي، تقدم Meta خطة اشتراك خالية من الإعلانات. يقدم X مستويات مختلفة من X Premium. يقدم موقع Reddit خدمة Reddit Premium. لكن بعد تجربة خطط الاشتراك هذه، يصل العديد من الأشخاص إلى استنتاج مفاده أنها لا تستحق العناء بالنظر إلى القيمة التي تقدمها. على سبيل المثال، لا يستحق الأمر دفع المال لشركة Meta مقابل عدم عرض الإعلانات لأنها تطبق الاشتراك على حساب واحد فقط وهذا لا يحل مشكلات الجودة الأساسية مع Instagram وFacebook.

وأخيرًا، لا تستخدم هذه الاشتراكات لتجنب الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. لا يزعج الإعلان السلس في المنصات الغنية بالمحتوى العديد من الأشخاص. إذا كانت هذه هي الطريقة التي تريد بها المنصة كسب المال ويمكنك الاستمرار في استخدامها مجانًا، فاترك الإعلانات موجودة وقم بالتمرير فقط أو انتظر 30 ثانية لرؤية أو الاستماع إلى المزيد من المحتوى.

في بعض الأحيان، يكون الإعلان مفيدًا. تم استكشاف العديد من المنصات الجديدة من خلال الإعلان على موقع الويب أو الإعلان على فيديو YouTube.

يفضل معظم الأشخاص الإعلانات غير المستهدفة على الإعلانات المستهدفة. لا يكون الإعلان مثيرًا للاهتمام إلا إذا كان شيئًا خارج نطاق الاهتمامات المعتادة ويساعد الناس على اكتشاف شيء جديد. إذا كان ذلك ممكنًا، ادفع مقابل عرض المزيد من أنواع الإعلانات واستكشافها في المستقبل.

لا تخف من الإعلان، خاصة إذا ظهر في الوقت والمكان المناسبين. تحتاج الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى إصلاح شامل، حيث يفضل العديد من الأشخاص إغلاق التطبيق بدلاً من الجلوس ومشاهدة إعلانات لا نهاية لها مدتها 30 ثانية ولا يمكن تخطيها كل دقيقتين.