الرسالة الخفية وراء زجاجات كوكاكولا التي لا يعرفها إلا القليل من الناس

لقد أصبحت شعارات العلامات التجارية المنزلية الشهيرة "محفورة" في أذهاننا لدرجة أنه من الصعب أن نصدق أن أي تفاصيل عنها يمكن أن تمر دون أن نلاحظها. ومع ذلك، هناك العديد من الرسائل السرية في شعارات الشركات، وبمجرد العثور عليها، سوف تفاجأ. شعار كوكا كولا هو مثال.

الآن، يعلم الجميع أن خط كوكا كولا بحد ذاته يعد خطًا أيقونيًا. ولكن إذا نظرت عن كثب، فإنها تحتوي على شيء عزيز على قلب الشركة - إشارة إلى الفرح.

هل أنت فضولي؟ إليكم أسرار شعار كوكا كولا أدناه، بالإضافة إلى رأي أحد الخبراء حول ما يجعله لا ينسى.

الرسالة الخفية وراء شعار كوكاكولا

يعتقد الكثيرون أن الامتداد الذي يشبه الشريط فوق الحرف "C" الأول في كلمة كوكاكولا هو في الواقع ابتسامة. من الناحية النظرية، يتوافق هذا مع الرسالة الشاملة لشركة كوكا كولا، وهي أن المشروب الغازي الكلاسيكي يجلب السعادة لكل من يستمتع به. وتشمل شعارات كوكا كولا السابقة: "اشرب كوكا كولا وابتسم"، و"اطلق العنان للسعادة"، و"تذوق الشعور".

يقول ريلي نيومان، المؤسس المشارك لاستوديو موتيف براندز للعلامات التجارية ومقره كاليفورنيا والمؤلف المشارك لكتاب براندي: 101 رشفة من الحكمة لتحقيق علامة تجارية ناجحة: "لقد أصبح شعار كوكا كولا رمزًا أمريكيًا مفعمًا بالحنين والنكهة". يُضفي المظهر المميز لعلامة الحرف على شعار العلامة التجارية طابعًا أصيلاً وجديدًا. فهي تنسجم مع الصورة بينما يُشكّل الخط كل حرف. فما هي الرسالة المخفية؟ "تبدو الأشرطة وكأنها سوائل مجردة في حين أن هناك منحنيات واضحة على الأشكال، نعم، إنها تشبه الابتسامة"، كما يقول نيومان.

ويشير نيومان أيضًا إلى أن تدفق الشعار إلى الأعلى وزاويته يساعدان أدمغة المستهلكين على تسجيل المزيد من المشاعر الإيجابية، حيث ينزلق من اليسار إلى اليمين عبر الخط بأكمله.

تاريخ شعار كوكاكولا

كما تعلمون، اخترع الصيدلي جون إس. بيمبرتون مشروب كوكاكولا في عام 1886. ووفقًا لموقع كوكاكولا الإلكتروني، فإن محاسبه، إف. إم. يعود الفضل إلى روبنسون في إنشاء النسخة الأولى من شعار شركة كوكا كولا. اقترح روبنسون الاسم وكتب العلامة التجارية الشهيرة الآن "كوكا كولا" بالخط السبنسري، الذي كان شائعًا في ذلك الوقت. على الرغم من أن الشعار تغير عبر القرون، إلا أنه لا يزال بإمكانك رؤية أصوله في الإصدار الحالي.

بعد مرور أربع سنوات فقط على إنشائه في عام 1890، أصبح شعار كوكا كولا أكثر دراماتيكية، حيث تمت إضافة المزيد من الدوامات لتسليط الضوء على الشعار. في هذه اللحظة أصبح الشعار أقرب في الأسلوب إلى شعار كوكا كولا الذي نعرفه اليوم. ولكن في الواقع عندما تنظر إلى تحديث الشعار لعام 1969 فإن الجاذبية التي لا يمكن إنكارها لشعار "Arden Square" تتجلى في الواقع. في هذه اللحظة بدأت شركة كوكا كولا باستخدام الخط الأبيض في صندوق مربع أحمر، مع شريط أبيض أسفله.

من هو مصمم شعار كوكا كولا؟

في حين يُنسب إلى روبنسون إنشاء أول شعار لشركة كوكا كولا، إلا أن لويس ماداراز، وهو خطاط من تكساس، يدعي أنه هو من صمم الشعار بالفعل. وقد أنكر روبنسون ذلك في محاكمة عام 1914، مدعيا أنه ورجل يدعى فرانك ريدج قد ابتكرا هذه الفكرة. لسوء الحظ، توفي ماداراز في عام 1910 ولم تتاح له الفرصة أبدًا لعرض قصته.