نشرت Google عن طريق الخطأ وثائق حول كيفية عمل البحث

تم تسريب وثائق داخلية يوم الاثنين تصف العوامل التي يأخذها محرك بحث جوجل في الاعتبار عند تصنيف وعرض نتائج الويب.

جوجل تكشف عن طريق الخطأ عن كيفية عمل البحث

تم نشر هذه الوثائق من قبل راند فيشكين من شركة SparkToro، وهي شركة برمجيات. عمل فيسكين سابقًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO).

https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/

يحتوي "مستودع محتوى واجهة برمجة تطبيقات Google" هذا على وثائق واجهة برمجة التطبيقات الداخلية التي تشرح للموظفين كيفية عمل المكونات المختلفة التي تولد نتائج البحث. يبلغ مجموع صفحاته أكثر من 2500 صفحة. يصف البعض أنظمة قديمة، لكن وثائق أخرى تبدو محدثة.

بناءً على ما نُشر، يبدو أن جوجل قد جعلته متاحًا للعامة - ربما بالصدفة - عبر GitHub بدءًا من 27 مارس. ثم نُشرت وثائق الشرح في 7 مايو. ومع ذلك، نظرًا لفهرسته بواسطة خدمة خارجية في ذلك الوقت تقريبًا، ظلت نسخة منه متاحة حتى بعد أن أزالته جوجل.

على الرغم من أن هذه البيانات توضح العوامل التي قد يأخذها بحث Google في الاعتبار عند تصنيف نتائج البحث، إلا أنها لا تكشف عن مدى أهمية كل عامل في التصنيف النهائي.

قد يجد الأشخاص الموجودون في مجتمع تحسين محركات البحث والذين يحاولون التكيف مع التغييرات في ترتيب بحث Google والظهور في مرتبة أعلى في الصفحة أن هذه البيانات مفيدة. وبعد مراجعة هذه الوثيقة، وجدوا أنها تتناقض مع ما قالته جوجل علنًا حول كيفية عمل البحث.

ولم تعلق شركة جوجل علنًا على التسريب حتى الآن. وأعلنت الشركة عن أحدث تحديث رئيسي لها للبحث في شهر مارس، بهدف عرض محتوى أكثر أصالة و"مفيدًا". لقد تم تحديث نظام التصنيف الأساسي الخاص به لتحديد ما إذا كانت الصفحة "مصممة لمحركات البحث وليس للأشخاص " .

أكبر النتائج في التسريب

هناك أمر واحد واضح: لم يتم تسريب خوارزمية بحث Google ولم يتمكن خبراء تحسين محركات البحث فجأة من الحصول على جميع الإجابات. لكن المعلومات التي تسربت في آلاف الوثائق الداخلية لشركة جوجل لا تزال هائلة. إنها نظرة غير مسبوقة إلى العمليات الداخلية لشركة جوجل والتي عادة ما تكون محمية بشكل كبير.

تعتمد مواقع الويب على حركة البحث من أجل البقاء، ويبذل العديد منها جهودًا كبيرة - ونفقات كبيرة - للتغلب على منافسيها والارتقاء إلى قمة النتائج. إن التصنيفات الأفضل تعني المزيد من حركة المرور على موقع الويب، مما يعني المزيد من المال. ونتيجة لذلك، يراقب مشغلو مواقع الويب عن كثب كل كلمة ينشرها Google، وكذلك ك�� منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، فيما يتعلق بتصنيفات البحث.

على مر السنين، أنكر المتحدثون باسم Google مرارًا وتكرارًا أن نقرات المستخدم تؤثر على كيفية تصنيف مواقع الويب - لكن المستندات المسربة أشارت إلى أن أنواعًا معينة من نقرات المستخدم تؤثر على تصنيفات البحث. كشفت شهادة من قضية سابقة لمكافحة الاحتكار بوزارة العدل الأمريكية عن عامل تصنيف يسمى Navboost يستخدم نقرات المستخدم لرفع مستوى المحتوى في البحث.

قال راند فيشكين، الخبير في صناعة تحسين محركات البحث (SEO)، لموقع The Verge عبر البريد الإلكتروني: "بالنسبة لي، فإن أكبر استنتاج هو أن العديد من التصريحات العامة لشركة Google حول ما تجمعه وكيف يعمل محرك البحث الخاص بها تتعارض مع الواقع" .

انتشر التسريب لأول مرة بعد أن نشر خبراء تحسين محركات البحث فيشكين ومايك كينج بعض محتويات الوثيقة السرية في وقت سابق من هذا الأسبوع، إلى جانب التحليل المصاحب. تتضمن مستندات واجهة برمجة التطبيقات المسربة مستودعات مليئة بالمعلومات والتعريفات حول البيانات التي تجمعها Google، وبعضها يمكن أن يخبرنا بكيفية تصنيف مواقع الويب في نتائج البحث. وتجنبت جوجل في البداية الرد على الأسئلة حول صحة الوثائق المسربة قبل أن تؤكدها رسميا يوم الأربعاء الماضي.

وقال المتحدث باسم جوجل ديفيس تومسون لموقع The Verge في رسالة بالبريد الإلكتروني يوم الأربعاء: "نحن نحذر من إطلاق افتراضات غير دقيقة حول البحث استنادًا إلى معلومات خارج السياق أو قديمة أو غير كاملة". "لقد شاركنا معلومات واسعة النطاق حول كيفية عمل البحث وأنواع العوامل التي تأخذها أنظمتنا في الاعتبار، ونحن نعمل على حماية سلامة نتائجنا من التلاعب . "

لا يوجد مكان في الوثائق يتحدث عن كيفية ترجيح السمات المختلفة. من الممكن أيضًا أن بعض الخصائص المذكورة في الوثائق - مثل معرف "موقع شخصي صغير" أو تخفيض مستوى مراجعات المنتج - قد تم تنفيذها في مرحلة ما، ولكن تمت إزالتها بعد ذلك. وقد لا يتم استخدامها مطلقًا لتصنيف مواقع الويب.

قال كينغ: "لا نعرف بالضرورة كيفية استخدام هذه العناصر، باستثناء أوصافها المختلفة. ورغم أنها ليست غنية جدًا، إلا أنها تُعدّ مصدرًا ثريًا للمعلومات بالنسبة لنا" . "ما هي الجوانب التي يجب أن نفكر فيها بشكل أكثر تحديدًا عند إنشاء موقع ويب أو تحسين موقع ويب؟".

تبدو فكرة أن أكبر منصة بحث في العالم لا تقوم بتصنيف نتائج البحث بناءً على كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى فكرة سخيفة. لكن الإنكار المتكرر، والاستجابات المصاغة بعناية، ومنشورات الصناعة تجعل هذه القضية موضوعا مثيرا للجدل.

ومن النقاط المهمة الأخرى التي سلط فيشكين وكينج الضوء عليها المخاوف بشأن كيفية استخدام جوجل لبيانات كروم في تصنيفات البحث الخاصة بها. قال ممثلو بحث Google إنهم لا يستخدمون أي شيء من Chrome للتصنيفات، لكن المستندات المسربة تشير إلى أن هذا قد لا يكون صحيحًا. على سبيل المثال، يسرد أحد الأقسام "chrome_trans_clicks" للإشارة إلى الروابط من المجال التي تظهر أسفل الموقع الرئيسي في نتائج البحث. يوضح فيشكين أن هذا يعني أن Google "تأخذ عدد النقرات على الصفحات في متصفح Chrome وتستخدم هذا الرقم لتحديد عناوين URL الأكثر شيوعًا/أهمية على موقع ما، والتي يتم حسابها بعد ذلك للتضمين في ميزة روابط الموقع " .

هناك أكثر من 14 ألف عقار مذكور في الوثيقة، وسيتعين على الباحثين البحث لمدة أسابيع للعثور على التلميحات الموجودة داخل الصفحات. يتم نشر "التعديلات" أو "التعديلات على الترتيب" خارج تحديثات النظام الرئيسية لتصنيف المحتوى لأعلى أو لأسفل وفقًا لمعايير معينة. يتم تغطية عناصر الموقع، مثل هوية المؤلف، بالإضافة إلى مقاييس "سلطة" الموقع. ويشير فيشكين إلى أن هناك الكثير من الأمور غير الممثلة في المستندات، مثل المعلومات المتعلقة بنتائج البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

إذن ماذا يعني كل هذا؟ أولاً، ربما يقرأ أي شخص يدير موقعًا على الويب عن هذا التسريب ويحاول فهمه. ومن المرجح أن يقوم الناشرون وشركات التجارة الإلكترونية والشركات التجارية بتصميم تجارب مختلفة لمحاولة اختبار بعض الأشياء المقترحة في الوثيقة. عندما يحدث هذا، قد تبدأ مواقع الويب في الشعور باختلاف قليل - كل ذلك أثناء محاولتها فهم هذه الموجة الجديدة، ولكن الغامضة، من المعلومات.

وقال فيشكين: "يجب على الصحفيين والناشرين الذين يغطون تحسين محركات البحث وبحث جوجل أن يتوقفوا عن ترديد التصريحات العامة لشركة جوجل وأن ينظروا نظرة أقرب وأكثر عدوانية إلى خطاب عملاق البحث" . "إن المنشورات التي تكرر ادعاءات جوجل كما لو كانت حقائق لا تساعد جوجل إلا على إنشاء رواية مفيدة للشركة، وليس مفيدة للممارسين أو المستخدمين أو الجمهور."