ستتمكن أجهزة التلفاز الذكية من LG قريبًا من تتبع مشاعر المستخدمين لعرض المزيد من الإعلانات

إذا تساءلت يومًا ما إذا كانت الإعلانات المخصصة دقيقة للغاية، فانتظر حتى تحصل على تلفزيون LG جديد. ستستخدم أجهزة التلفاز القادمة من LG الآن نماذج الذكاء الاصطناعي لتحليل مشاعر المستخدمين وإظهار المزيد من الإعلانات لهم.

• ستفقد أجهزة تلفزيون LG الذكية إحدى ميزاتها الذكية قريبًا

الاستعداد للإعلان المستهدف الواعي عاطفياً

وتأتي تقنية الذكاء الاصطناعي التي ستضيفها إل جي إلى أجهزة التلفزيون الخاصة بها من Zenapse، وهي منصة تسويق البرمجيات كخدمة والتي تدعي تعزيز المبيعات من خلال "الذكاء العاطفي المدعوم بالذكاء الاصطناعي"، وفقًا لموقع الشركة على الإنترنت. وقعت شركة LG Ad Solutions، وهي الذراع الإعلانية للشركة، اتفاقية ترخيص متعددة السنوات من شأنها تمكين دمج نموذج العاطفة الكبير (LEM) الخاص بشركة Zenapse وبيانات الذكاء العاطفي في webOS، نظام التشغيل الذي يدعم أجهزة التلفزيون الذكية الخاصة بالشركة.

تم تصميم LEM لفهم العوامل العاطفية والنفسية. يقوم برنامج LEM الخاص بشركة Zenapse بجمع البيانات حول المحتوى الذي تتم مشاهدته من المعلومات العامة ويفهم أنواع المشاعر التي يتم التعبير عنها. كما أن سلوك المشاهد وأنماط الاستهلاك مطلوبة أيضًا، ويمكن لـ Zenapse أيضًا استخدام البيانات التي تم جمعها من ميزة التعرف التلقائي على المحتوى (ACR) من LG - والتي تم جمعها من أكثر من 200 مليون جهاز تلفزيون ذكي من LG على مستوى العالم.

وبناءً على هذه البيانات، تستطيع شركة LG تصنيف المشاهدين إلى شرائح جمهور محددة مثل "محققي الأهداف" أو "المتصلين اجتماعيًا" أو "المخططين المنخرطين عاطفيًا". تتيح قطاعات الجمهور الجديدة هذه للمعلنين استهداف المشاهدين ذوي الصلة بشكل أفضل لإعلاناتهم. وتذكر تقارير StreamTV Insider أن البيانات التي تم جمعها سيتم استخدامها لتخصيص الإعلانات المعروضة على شاشات التلفزيون الذكية الرئيسية، وقنوات التلفزيون المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST)، وأي مكان آخر يقرر webOS عرض الإعلانات فيه.

ويتماشى هذا النهج مع الهدف الأوسع للشركة المتمثل في تحويل الشاشة الرئيسية للتلفزيون في أجهزة التلفزيون المتصلة الحديثة (CTVs) إلى "منصة أكثر ذكاءً واتصالاً للاكتشاف والتجارة والتفاعل"، وفقًا لمتحدث باسم شركة LG. يبحث مصنعو أجهزة التلفزيون عن طرق جديدة لاستخدام أجهزة التلفزيون الذكية لزيادة أرقام إعلاناتهم، مما يؤدي في النهاية إلى دفع الأشخاص إلى استخدام أجهزة التلفزيون الخاصة بهم لإجراء عمليات الشراء.

يتسابق المعلنون لعرض إعلاناتهم على شاشات التلفزيون.

وتقول شركة إل جي في إعلانها إن تلفزيون CTV هو أحد أسرع قطاعات الإعلان نمواً في الولايات المتحدة. ومن المتوقع أن تصل قيمة الصناعة إلى أكثر من 40 مليار دولار بحلول عام 2027، وهو ما يقرب من ضعف 24.6 مليار دولار التي وصلت إليها في عام 2023. ووفقًا لتقرير صادر عن Hub Entertainment Research، فإن ما يقرب من 35% من الأسر الأمريكية لديها تلفزيون ذكي من LG يعمل بنظام التشغيل webOS.

إن خطوة شركة إل جي نحو دمج الذكاء العاطفي في إعلاناتها قد يكون لها تأثير مضاعف، مما يدفع شركات تصنيع أجهزة التلفاز الأخرى إلى اتباع نفس النهج. مع قيام LG بترخيص نظام التشغيل webOS لعلامات تجارية أخرى لأجهزة التلفزيون الذكية، قد يميل مصنعو أجهزة التلفزيون إلى التبديل.

ولم يتضمن إعلان شركة LG أي معلومات تتعلق بالخصوصية وأمان البيانات. ومع اكتساب المعلنين رؤى أعمق حول مشاهدي التلفزيون، فقد يؤدي هذا إلى إطلاق سباق آخر لجمع أكبر قدر ممكن من البيانات العاطفية الدقيقة. وسيتعين على شركة LG وضع بعض سياسات حماية البيانات القوية لمنع البيانات التي تم جمعها من الوقوع في الأيدي الخطأ، حيث يمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى تسهيل الهجمات الإلكترونية المستهدفة وسرقة الهوية.

سيتعين علينا الانتظار لنرى كيف ستبدو هذه الإعلانات عندما تطلق LG أجهزة التلفاز الأولى التي تحتوي على هذه الميزة.