كيفية إنشاء دليل العلامة التجارية المتسق

ما هو دليل العلامة التجارية؟ لماذا يجب بناء دليل متسق للعلامة التجارية؟ دعونا نكتشف ذلك معًا!

بدون تحديد هوية علامتك التجارية، لن تتمكن إلا من تنمية وتوسيع حضور علامتك التجارية بشكل عام إلى حد معين. بعد كل شيء، يرى المستهلكون ما بين 6000 إلى 10000 إعلان كل يوم، وجزء صغير فقط من هذه الإعلانات سوف يلتصق بجمهورك المستهدف - بغض النظر عن مدى جودة استراتيجيتك على وسائل التواصل الاجتماعي. إن مفتاح بناء علامة تجارية قوية هو وجود أسلوب متماسك للعلامة التجارية ودمج شخصية علامتك التجارية الفريدة في كل عنصر من عناصر الاتصال والتسويق.

أفضل طريقة لتحديد موقف علامتك التجارية وتسهيل نسخها على الآخرين هي إنشاء دليل مرئي للعلامة التجارية وإدارتها. من خلال الجمع بين جميع جوانب هويتك المؤسسية في كتاب علامة تجارية واحد، يمكنك توفير الوقت وتمكين الأشخاص من إنشاء قصة علامتك التجارية وسردها.

ما هو دليل العلامة التجارية؟

يتضمن دليل هوية علامتك التجارية كل ما يحتاجه المبدع ليتوافق مع مظهر علامتك التجارية وقيمها، بما في ذلك الأصول، مثل الشعارات أو رموز الهيكس، والإرشادات حول كيفية استخدامها بشكل صحيح. تشارك معظم الشركات إرشادات هوية علامتها التجارية على شكل عرض تقديمي أو موقع ويب، وتقع الصيانة ضمن نطاق إدارة العلامة التجارية.

يمكنك استخدام Canva Teams لإدارة علامتك التجارية وتعاونك بسهولة، بالإضافة إلى حماية نظام التصميم الخاص بك في المستقبل.

دليل العلامة التجارية الأساسي الذي يتضمن مبادئ هوية العلامة التجارية، يمكن أن يكون وثيقة داخلية أو خارجية تعمل كأداة لفريقك ومصدر إلهام للآخرين.

ينبغي أن تتضمن إرشادات هوية العلامة التجارية ما يلي:

• الشعار
• لون
• الخط
• صورة
• توضيح
• رمز
• مهمة
• رؤية
• قيمة
• صوت
• نغمة
• خيارات التنسيق
• مبادئ النسخ
• قالب العلامة التجارية
• الموارد ونقاط الاتصال

غالبًا ما تكون إرشادات إدارة العلامة التجارية جزءًا من مجموعة أدوات اتصالات العلامة التجارية، والتي تُستخدم لتسهيل العمل مع الصحافة ووسائل الإعلام. إذا كنت ترغب في تعزيز حضورك في دور تنفيذي، فقد تكون الصور الشخصية الاحترافية ذات الخلفيات ذات العلامات التجارية أو مواد العلاقات العامة الأخرى مفيدة.

المبادئ الأساسية للعلامة التجارية

لا يتعين على العلامة التجارية التي لا تنسى أن تكون معقدة. كل ما يحتاجه هو الاتصال بالكائن الصحيح. لقد نجحت شركة Frank Body في تطوير علامتها التجارية الخاصة بالجمال لتصبح ذات شعبية كبيرة من خلال الاعتماد على القيم الأساسية - وهي الصدق، وعدم أخذ أنفسهم على محمل الجد، وجعل الناس يشعرون بالراحة مع منتجات العناية بالبشرة البسيطة. وبما أن مؤسسي الشركة يناسبون الفئة السكانية المستهدفة، فقد تعلموا كيفية التواصل مع العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي، والاستفادة من الاتجاهات الجديدة، وتنمية أعمالهم عبر الإنترنت.

المبادئ الأساسية للعلامة التجارية الجيدة هي بناء علاقات مع جمهورك، وبناء الثقة، والاتساق، والحفاظ على قيم العلامة التجارية الأساسية.

كن مستعدًا للتطور والتحديث مع تغير الجمهور أو المنتج. إن تحديث العلامة التجارية أمر ضروري للحفاظ على أهميتها كما أنها توفر فرصة لبناء السمعة.

كيفية تطوير عناصر هوية العلامة التجارية للتسويق

لا ترتكب الخطأ الذي يرتكبه العديد من المسوقين الجدد وواضعي استراتيجيات العلامات التجارية - اختر الأسلوب والعناصر التي تعجبك.

لماذا هذا خطأ؟ لأن الأمر لا يتعلق بما تحبه، بل يتعلق بما يحبه جمهورك المستهدف وما يتفاعلون معه. قبل الشروع في شراء أي نوع من الأقلام أو أدوات الكتابة، عليك تحديد جمهورك المستهدف وفهم مكانك في السوق مقارنة بمنافسيك. استخدم البيانات لبناء علامتك التجارية وتذكر أنه يمكنك دائمًا التغيير عندما تتعلم ما ينجح.

أثناء هذا الاستكشاف الأولي، فكر في الطرق التي يمكنك من خلالها التميز عن الآخرين والاستفادة من تميزك التنافسي.

تحديد الجمهور المستهدف

يعد تحديد جمهورك المستهدف أو شخصية المشتري المثالية جزءًا كبيرًا من بناء استراتيجية تسويق رقمية ناجحة. ابدأ باستكشاف الأشخاص الأكثر تفاعلاً مع المحتوى الخاص بك، وكيف تبدو أفضل ملفات تعريف المستخدمين أو العملاء لديك، ومن هم أفضل الداعمين لعملائك. ثم ابحث عن المواضيع المشتركة. هل أفضل عملائك هم جميعهم من العلامات التجارية للشركات؟ أم المنظمات الصغيرة المملوكة لأصحابها والتي كانت موجودة منذ أكثر من 10 سنوات؟

في حالة الشك، اسأل فريق المبيعات لديك، أو الجمهور المستهدف، أو ممثل خدمة العملاء. كلما تمكنت من تكوين صورة واضحة لعميلك المثالي، كلما كانت جهودك التسويقية أكثر فعالية (وأقل تكلفة).

حدد أهدافًا لعلامتك التجارية

قد يكون قياس الوعي بالعلامة التجارية غامضًا بعض الشيء، ولهذا السبب فإن الأهداف الواضحة للعلامة التجارية يمكن أن تساعد في إبقاء فريقك على المسار الصحيح. قد تتضمن الأهداف الاستراتيجية للعلامة التجارية ما يلي:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة الوصول
• مزيد من المتابعين أو مزيد من المتابعين ذوي الجودة العالية
• وظائف العلاقات العامة، أو الظهور في وسائل الإعلام، أو فرص إنشاء محتوى للضيوف
• وجود القيادة الفكرية
• زيادة المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
• إنشاء إرشادات العلامة التجارية ومشاركتها مع الفرق الداخلية والخارجية

قم بتجميع كل ما يحتاجه المبدعون في مكان واحد مبسط. باستخدام Canva Teams، يمكنك إنشاء مجموعات متعددة للعلامة التجارية باستخدام لوحات الألوان والخطوط والعناصر والقوالب ذات العلامة التجارية وميزات التعاون في الوقت الفعلي.