يوتيوب يغير طريقة حساب المشاهدات للفيديوهات القصيرة: تأثير كبير على مجتمع إنشاء المحتوى

في خطوة كبيرة للتنافس بشكل مباشر مع TikTok و Instagram، أعلن YouTube للتو عن تغيير كبير في طريقة حساب المشاهدات لتنسيق الفيديو القصير Shorts على المنصة. ويأتي القرار في ظل معركة شرسة على نحو متزايد للحصول على حصة في السوق بين منصات الفيديو القصيرة.

وستدخل السياسة الجديدة حيز التنفيذ اعتبارًا من 31 مارس، ومن المتوقع أن تحقق المزيد من العدالة لمنشئي المحتوى عند مقارنة أداء الفيديو عبر منصات مختلفة.

تغييرات جوهرية في كيفية حساب المشاهدات

وبموجب السياسة الجديدة، سيقوم موقع يوتيوب بإزالة الحد الأدنى لوقت المشاهدة الذي فرضه سابقًا. خاصة:

• في كل مرة يتم تشغيل مقطع فيديو قصير أو إعادة تشغيله، يقوم النظام على الفور بحسابه كمشاهدة.
• تتشابه هذه الطريقة مع الطريقة التي يتم بها حساب عدد المشاهدات في TikTok وInstagram Reels حاليًا.
• سيظل YouTube يحتفظ بمقياس "المشاهدات المتفاعلة" لقياس وقت المشاهدة الفعلي.

بمعنى آخر، سيتم تبسيط طريقة احتساب المشاهدات لمقاطع الفيديو القصيرة. في كل مرة يتم فيها تشغيل مقطع فيديو قصير أو إعادة تشغيله، سيتم احتسابه تلقائيًا كمشاهدة دون استيفاء أي متطلبات الحد الأدنى لوقت المشاهدة كما كان من قبل. يساعد هذا التغيير YouTube Shorts على حساب المشاهدات بشكل مشابه لمنافسين رئيسيين، TikTok وInstagram Reels.

ومع ذلك، أكد موقع يوتيوب أيضًا أنه سيستمر في الحفاظ على مؤشر "المشاهدات المتفاعلة" لقياس الجودة الفعلية لتفاعل المشاهدين. يسجل هذا المقياس عدد مرات مشاهدة مقطع فيديو خلال فترة زمنية معينة وسيظل عاملاً مهمًا في تحديد أرباح المبدعين وأهليتهم لبرنامج شركاء YouTube.

وبحسب تحليل الخبراء، فإن هذا التغيير قد يؤدي إلى زيادة كبيرة في متوسط ​​عدد مشاهدات مقاطع الفيديو القصيرة، ربما تصل إلى 20-30% مقارنة بالحساب القديم. ومع ذلك، يُنصح المعلنين ومنشئي المحتوى بعدم التركيز كثيرًا على مؤشر المشاهدة وحده، بل الاهتمام بمؤشرات الجودة مثل متوسط ​​وقت المشاهدة ومعدل المشاركة والمشاركات.

تُعد هذه خطوة استراتيجية من جانب YouTube لجذب المزيد من منشئي المحتوى لاستخدام مقاطع الفيديو القصيرة. ومع ذلك، على المدى الطويل، تعد جودة المحتوى والاحتفاظ بالجمهور من العوامل الحاسمة للنجاح.

ويأتي هذا التغيير الذي أجرته يوتيوب في ظل ازدهار سوق مقاطع الفيديو القصيرة مع أكثر من مليار مستخدم شهريًا على كل منصة. وبحسب بيانات شركة الأبحاث App Annie، ارتفع متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة بنسبة 35% في عام 2023 مقارنة بالعام السابق.

ننصح منشئي المحتوى باغتنام هذه الفرصة لتنويع استراتيجية المحتوى الخاصة بهم، مع مراقبة التغييرات في تقارير التحليلات عن كثب لإجراء التعديلات المناسبة. وقالت يوتيوب أيضًا إنها ستقوم بتحديث أدوات التحليلات لمساعدة المبدعين على فهم أداء المحتوى الخاص بهم بشكل أفضل بعد سريان التغيير.